Всем привет! С вами снова Даша Мощенко. В первом уроке этой недели мы изучили базовые этапы генерации текста («брифуем» и «акцентируем внимание». Во втором — рассказали, как искать фактуру, если информации из брифа вдруг не хватило. А теперь приступаем к букве Р из нашего фреймворка БАРСУК. А именно — разрабатываем заход (тему) рекламной статьи.
Наш редактор Алина Кубик в своем вводном уроке про ПромоСтраницы уже говорила, что такое заход и как он выглядит. Поэтому не буду подробно на этом останавливаться. Хотя какие-то детали обязательно подсвечу в своем уроке.
Но базово планирую рассказать, как AI помогает в написании заходов, и показать конкретные приемы. И бонусом объяснить, для каких форматов рекламных статей идеально подходят нейросети, а с какими придется помучаться.
Для начала хочу побыть плохим полицейским и рассказать,
Почему мне НЕ нравится делать заходы с помощью AI 😈
Главное — потому что их все равно придется дорабатывать. Вы можете сказать: «ну так любой ответ нейросети нельзя в продакшн без редактуры». Это так, но в случае с заходами результат бывает совсем грустным. Пример ниже 👇🏼
Если к примеру нейросеть выдала не самый удачный лид-абзац, его довольно легко поправить (попросить переписать формулировки или добавить сценарий). С заходом обычно сложнее. Иногда мне даже проще переделать все самостоятельно, чем попросить нейросеть добиться хорошего результата.
Причем проблемы с заходами есть не только у YandexGPT. Ниже — ответ ChatGPT на тот же промпт 👇🏼
В догонку добавлю еще несколько минусов и подводных камней нейросетей, из-за которых составлять заходы порой очень сложно.
1️⃣ AI не понимает всех нюансов. Как бы хорошо мы ни обучили нейросеть, она все равно не будет погружена в контекст, не поймет целевую аудиторию, не будет держать в голове все особенности продукта. Поэтому в сгенерированных заходах могут быть абстракции и фактические неточности.
2️⃣ Заходы получаются слишком общие и поверхностные. Нейросети любят генерировать очень широкие, обтекаемые формулировки. Например, заход в духе «Разбираемся, что такое каршеринг и как им пользоваться» вместо более конкретного «7 способов сэкономить на каршеринге в Москве». Такие заходы хоть и неплохие, но не не цепляют,. Приходится вручную дополнительно сужать тему, добавлять детали.
3️⃣ Есть риск, что заходы будут повторяться. Нейросети работают на основе паттернов и клише, поэтому часто выдают похожие идеи и структуры. Например, если попросите сделать пять заходов про кофемашину, три из них наверняка будут крутиться только вокруг преимуществ кофемашины.
Конечно, это все мое мнение и мой опыт. Возможно у вас изначально получались классные заходы, но у меня обычно все заканчивалось так:
Пыталась составить план с нейросетью, ничего не получалось, я злилась и в итоге шла делала заходы руками. А уже потом на основе моего плана писала статью с помощью AI.
Хорошая новость: не все так печально. Теперь побуду хорошим полицейским и расскажу, почему все-таки даю нейросети второй шанс для составления планов к рекламным статьям.
Когда нейросети — маст-хэв для заходов?
1️⃣ Когда нужно получить много заходов за раз. Например, вам нужно написать десять статей про кредитную карту. Это значит, что нужно показать клиенту минимум 12–13 вариантов, чтобы он мог из них что-то выбрать. Понятно, что в первых заходах вы скорее всего напишите стандартные «Как выбрать кредитку» и «5 причин оформить кредитку», но ближе к седьмому заходу начнется творческий кризис.
Тогда можно обратиться к нейросетям — даже не обязательно составлять четкий план, достаточно попросить подкинуть идей. Даже если сгенерированные заходы не пойдут в работу напрямую, они могут натолкнуть на интересные мысли. Нестандартный «взгляд» нейросетей и их умение находить неожиданные ассоциации помогут взглянуть на тему по-новому.
2️⃣ Когда нужно исследовать тему с разных сторон. Бывают темы, которые хочется раскрыть максимально широко и разносторонне. Например, большой гид по уходу за кожей или цикл статей про инвестиции. В таких случаях имеет смысл сгенерировать сразу много разных заходов, чтобы посмотреть на тему под разными углами. И нейросети справятся с этой задачей гораздо быстрее, чем человек. А дальше уже можно выбирать лучшие идеи и развивать их.
3️⃣ Когда формат статьи предполагает типовую структуру. Некоторые форматы статей имеют более-менее универсальную структуру. Например, обзоры товаров или подборки лайфхаков. Можно научить нейросеть генерировать типовые заходы под такие форматы.
4️⃣ Когда дедлайн уже завтра. В идеальном мире вы все наверняка распланировали заранее и работаете без авралов. Но в реальности часто бывает так: статью нужно сдать как можно быстрее, а вы еще даже не начинали. Тогда можно попросить нейросеть накидать вариант заход. Понятно, что он будет не идеальным и его придется дорабатывать, но это явно быстрее, чем писать руками с нуля.
5️⃣ Когда вы знаете, как попросить нейросеть составить заход. Это вообще самое главное условие успешной генерации заходов с помощью AI. Все те проблемы, про которые я рассказала в начале, случились только потому, что я ставила нейросети абстрактную задачу. И теперь мы переходим к следующей части урока.
Как составить темы для статей с помощью нейросетей?
Есть два пути: сделать заход с нуля или задать нейросети определенный формат и структуру. Разберу каждый и покажу примеры.
Создаем заход с нуля
В этом случае мы даем нейросети минимум вводных — чаще всего только общую тему и пару ключевых моментов. Дальше AI сам решает, как лучше раскрыть тему, какие аспекты затронуть и какую структуру использовать.
С одной стороны, это неплохо — возможно нейросеть подкинет неплохую или даже креативную идею, которую можно будет доделать руками. Но с другой (что вероятнее), заход получится максимально общим и абстрактным. Как в том самом примере про кофемашину из начала урока.
Поэтому создавать заход с нуля можно, но помните — вам все равно придется его дорабатывать.
✍🏻 Лайфхак. Чем конкретнее опишете заход, тем более релевантный ответ выдаст нейросеть. Укажите не только тему, но и стиль, целевую аудиторию и другие важные детали.
Например, не просто «Составь тему и план для статьи про инвестиции», а «Составь тему и план для статьи, в котором рассказываем про способы инвестировать, если есть только 1000 рублей. Текст должен быть простым и мотивирующим, цель — вдохновить новичков попробовать инвестиции» 👇🏼
Еще можно попросить нейросеть предложить заход, который заинтересует конкретного пользователя. Вот так может выглядеть промпт 👇🏼
Сейчас тебе нужно придумать темы для [название продукта]. Для этого тебе нужно представить, что ты [описываем портрет ЦА]. Подумай, какая бы статья про [название продукта] тебя бы заинтересовала так, чтобы ты захотел ее прочитать.
А вот как отвечает нейросеть на такой промпт 👇🏼
Пишем заход по определенным форматам и структуре
Второй подход полезен, когда мы сами знаем чего хотим и не ждем креатива от нейросети. Вместо этого мы даем AI четкое ТЗ: описываем желаемый формат статьи, ее примерную структуру и ключевые моменты, которые нужно раскрыть. По сути, сразу брифуем нейросеть, чтобы она могла сгенерировать заход максимально близко к нашим ожиданиям.
Ваш запрос может выглядеть так 👇🏼
Напиши план к статье [называете формат темы] про [называете продукт]. Вот ключевые моменты, которые нужно раскрыть: [перечисляете, что хотите видеть в заходе].
Точно также можно попросить нейросеть оформить план в конкретной структуре. Например, через такой промпт:
Давай подготовим заход — тезисное описание темы — для статьи про [название продукта]. Заход будет в формате [говорим, что за формат, и кратко описываем его].
Учитывай, что сначала тебе нужно сформулировать и написать название темы, затем написать один абзац, о чем будет статья, а после расписать статью в формате [название формата] по пунктам, 1 блок = 1 пункт. В последнюю очередь укажи, чем закончим статью.
Смотрите в галерее, что получается:
Вы можете указывать любую структуру плана, а еще просить нейросеть составить нужное количество заходов. Например, вот так 👇🏼
Придумай [количество] тем для рекламной статьи про [название продукта].
Оформляй темы в следующем виде:
— формулировка (название) темы;
— абзац, о чем будет статья (также здесь прописываешь, с чего начнем статью);
— кратко: пункты статьи и о чем там расскажем (пунктов должно быть не меньше пяти);
— чем закончим статью.
Важно: не учитывай введение и заключение как отдельные пункты статьи.
В конце важная приписка: некоторые AI-сервисы любят в заходах выделять отдельно вступление и вывод. По сути это лишняя информация, поэтому попросили нейросеть так не делать. А вот, что в итоге получилось
Бонус: для каких форматов рекламных текстов можно использовать AI
Формат — это способ организации текста. Те самые причины, подборки, обзоры, мифы и так далее. Подробнее о том, что такое формат и каким он бывает, можно прочитать в этом гайде. Здесь же хочу поделиться своими наблюдениями: для каких форматов AI подходит лучше всего.
😍 Более структурированные форматы. Например, с подборками формата «ТОП-5 лучших смартфонов 2024 года» или «Чек-лист: какую технику купить для кухни» нейросети справляются на ура. AI-сервисы отлично группируют товары, пишут короткие описания к товарам и даже могут придумать остроумные заголовки для каждого пункта. Главное — дать четкое ТЗ по количеству пунктов и их содержанию, а также не забыть про фактуру.
Для Яндекс Маркета мы пишем статьи чисто на нейросетях — вот один из таких текстов. Один из лайфхаков: мы скидываем в нейросеть список товаров и просим ее сгруппировать по смыслу. Получается круто.
😍 Более нативные форматы. К ним относятся советы, мифы, ошибки и так далее. Нейросети обучены на тысячах таких текстов, поэтому они точно смогут подобрать советы по выбору стиральной машины или мифы про жизнь за городом. Главное помните, что в ПромоСтраницах чисто нативные статьи работают не очень хорошо — обязательно добавляйте в них информацию о продукте.
😍 Креативные форматы. Хороший пример — тесты. Нейросети с легкостью придумают каверзные вопросы, напишут интригующие варианты ответов и даже сочинят юмористические результаты теста.
Обожаю рассказывать про пример Яндекс Лавки, для которой наш редактор Даша Журавлева делала тест с помощью AI. Она скинула в ChatGPT скрин с продуктами и попросили придумать вопросы для теста.
А нейросеть проанализировала информацию и быстро придумала неплохие вопросы. Не пришлось долго ломать голову над идеями и даже подсчитывать баллы.
Но есть и форматы, с которыми нейросети справляются не очень.
😕 Продуктовые форматы. Речь про обзор какого-то продукта, инструкцию по применению или причины купить тот или иной товар. В целом нейросети неплохо с ними справляются, но если изначально их хорошо забрифовать. Иначе есть риск, что тексты могут получиться поверхностными и общими. В качестве первого драфта статья вполне сгодится, но шлифовать и дорабатывать придется прилично.
😕 Форматы от первого лица. Нейросети пока не очень дружат с юзкейсами и статьями, где нужны личный опыт и эмоции. Мы в редакции в целом не советуем выдумывать юзкейсы по типу «Рассказываю, как я переехала в этот ЖК». Без реального использования товара и живых фотографий статья будет недостоверной. А в случае с бездушной нейросетью все будет еще хуже. Читатель сразу почувствует, что это не реальный человек со своим опытом и болями, а просто набор штампов.
Резюмируем
1️⃣ Делать планы к статьям с помощью нейросети не всегда просто: могут быть фактические неточности, заходы получаются слишком общими или однотипными.
2️⃣ Хотя есть ситуации, когда AI станет настоящим спасением. Например, когда необходимо исследовать тему с разных сторон, если формат статьи предполагает типовую структуру или вы знаете, как правильно ставить задачу нейросети.
3️⃣ Можно делать заходы с нуля. В этом случае нейросеть сама решает, как раскрыть тему, правда заход может получиться слишком общим. Совет: чем подробнее опишете тему, аудиторию и детали, тем более конкретный план выдаст AI.
4️⃣ Еще можно написать заход по определенному формату или структуре. Здесь вы даете нейросети четкое ТЗ и получаете план статьи, максимально близкий к вашим ожиданиям.
5️⃣ Нейросети лучше всего подходят для написания планов к структурированным форматам (топы, подборки, чек-листы), нативным (советы, лайфхаки) и креативным текстам (тесты, квизы).
6️⃣ С продуктовыми форматами (обзоры, инструкции), лонгридами и статьями от первого лица пока сложнее. Могут получиться поверхностные и недостоверные тексты без личного опыта автора и живых примеров.