Привет! На связи Вика Рузметова, редактор из команды ПромоСтраниц. В прошлых уроках вы уже успешно забрифовали нейросеть и подготовили хороший заход. Наконец-то пора писать черновик. Конечно, такую объемную задачу мы разобьем на этапы и будем «есть слона по частям». В этом уроке начнем с небольших, но очень важных элементов: заголовков, лид-абзаца и CTA.
Как писать заголовки
Как по мне, написание заголовков — одно из самых слабых мест нейросетей. Чаще всего результаты получаются какими-то кривыми: одни слишком давят на читателя, в других встречаются нелепые метафоры. Даже четвертая версия ChatGPT предлагает не самые удачные заголовки, смотрите сами:
Однако и с такими вариантами определенно можно работать. Но давайте обо всем по порядку.
В уроках вам уже не раз говорили, что в работе с нейросетью без хорошего ТЗ результат, как правило, не очень. Нам это не подходит, поэтому сначала давайте вспомним, а что такое хороший заголовок и какие ограничения к этому элементу статьи есть в ПромоСтраницах. Зная все эти нюансы, вы сможете укротить нейросеть и помочь ей сгенерировать неплохой результат.
Что важно помнить о заголовках в ПромоСтраницах
🔹 Длина не больше 56 символов с пробелами и знаками препинания. Это ограничение платформы, которое нужно обязательно учитывать.
🔹 5 вариантов в разных форматах. Так вы сможете протестировать, какой из заголовков сработает лучше.
🔹 Соответствуют теме статьи. Здесь все просто: что написано на упаковке — то и должно быть внутри. Не обманывайте ожидания читателей, иначе даже при высоком CTR вы получите низкий процент дочиток. В итоге ваша статья плохо сработает.
🔹 Никакого кликбейта. Такое просто не пропустит модерация. А если удастся проскочить, то очень мало шансов, что все, кто, кликнул на заголовок, дочитают вашу статью и перейдут на сайт.
🔹 Не предлагают готовый оффер. Заголовок должен мотивировать человека прочитать статью. Для этого нужно, чтобы он вызывал эмоции или опирался на боли и потребности аудитории.
В галерее можно посмотреть несколько примеров удачных заголовков:
Как написать заголовки с YandexGPT
Когда нужно написать заголовки, я часто подключаю нейросеть как «второго пилота» в мозгоштурме. Она может помочь вытащить из статьи какие-то цепляющие факты или в принципе натолкнуть на интересные идеи. Смотрите пример на скрине:
В целом, результат вышел неплохой. Здесь есть заголовки в разных форматах: топ-X, вопрос, причины. А еще нейросеть учла, что у мам могут быть разные интересы и вкусы. Можно выбрать самые удачные варианты и немного их доработать.
Лайфхак: если вам совсем не нравятся варианты, которые предлагает нейросеть, попробуйте уточнить свой запрос. Для этого воспользуйтесь таблицей с приемами для написания заголовков. Выберите понравившийся формат и попросите AI составить несколько вариантов заголовка такого типа. Например, сделать его в виде вопроса или вынести в заголовок УТП продукта, о котором вы пишете:
В этом случае первые три варианта получились довольно однообразными и водянистыми. Но даже они могут быть полезными. Например, в первом меня зацепила идея про отзывы. А вот 4 и 5 я бы смело взяла для статьи-подборки.
Важно: не забывайте про ограничения. Чтобы нейросеть не скатывалась в свой характерный стиль с массой штампов и слишком навязчивых призывов, попробуйте добавлять в свои промпты правила и ограничения:
По-моему, здесь нейросеть хорошо справилась с задачей. Первые четыре варианта можно минимально доработать и смело забрать в свою статью.
Совет: всегда проверяйте за нейросетью количество знаков в заголовках, потому что AI порой может забывать об ограничениях. Чтобы не делать это самому, предложите нейросети перепроверить себя. Попросите ее посчитать количество знаков в заголовках, которые она сгенерировала. А следующим шагом можно дать ей задание сократить слишком длинные варианты.
Как писать лид-абзац
Главная задача лид-абзаца — за короткое время вовлечь человека в чтение статьи. Поэтому он должен быть интересным и при этом емким. Как его написать? Мы в редакции используем разные подходы, но есть, как минимум, пять проверенных приемов:
✔️ Описать проблему и предложить ее решение
✔️ Представить жизненную ситуацию в формате «ожидание-реальность»
✔️ Разрушить популярный миф о продукте
✔️ Поделиться с читателями полезным лайфхаком
✔️ Дать неожиданный совет, пообещав рассказать что-то интересное о продукте
Этим приемам можно обучить нейросеть, чтобы получить классный лид. Листайте галерею, чтобы посмотреть примеры удачных лид-абзацев:
Как написать лид с YandexGPT
Вообще, у меня нет одного идеального рецепта, как написать хороший лид с нейросетью. Как правило, действую по ситуации. Так, если в голове уже есть представление, какой лид может подойти к теме, я подробно объясняю нейросети, что хочу от нее получить.
Сразу скажу: не ждите, что лид получится идеальный. Тут нужно уметь сгенерировать достаточно хороший текст, который можно доработать за 5–10 минут.
Итак, попробуем сгенерировать лид для статьи с советами, как найти подходящую квартиру в новостройке. Здесь можно использовать лид в формате «ожидание-реальность». Об этом мы и говорим нейросети:
Вот что предлагает нам нейросеть. Да, в тексте есть проблемы, но их можно быстро исправить. Первое, что бросается в глаза — странное деление на абзацы. Тут все просто: лишнее уберем и объединим. Дальше: довольно общее описание проблем без жизненных примеров. Можно придумать самим, а можем попросить помощи у нейросети:
Увы, Алиса не догадалась встроить примеры сразу в текст. Но зато их не придется придумывать самостоятельно. Теперь можно общие «проблемы с планировкой» заменить на длинные коридоры и маленькие комнаты, а «проблемы, связанные с выбором района» на отсутствие парков или остановок рядом с домом.
Бывает так, что под рукой уже есть классный пример лида из другой статьи и в новом тексте хочется повторить успех.
В этом случае вам достаточно показать YandexGPT пример, как надо делать, и добавить немного вводных для нового текста:
У Алисы получился неплохой вариант лида. Останется только убрать воду про «современный ритм жизни», немного упростить язык и можно забирать текст в статью.
Если же у вас совсем нет идей, что писать в лиде, попробуйте спросить об этом у нейросети. Порой в диалоге с AI рождаются интересные идеи, из которых можно раскрутить историю.
Конечно, нейросеть предложила слишком общие варианты, но задала сразу несколько направлений, над которыми есть смысл подумать. Например, можно раскрутить идею про многофункциональность, расписав, что современные пылесосы умеют если не все, то почти все. А можно продолжить диалог и попросить ее привести примеры:
Я намеренно вырезала часть вариантов, которые предложила Алиса и оставила те, которые мне показались наиболее интересными. Думаю, идеи из пунктов 5, 6 и 8 можно в том или ином виде утащить в лид для статьи.
Как писать CTA
У хорошей рекламной статьи в финале должен быть призыв к действию или CTA (call to action). Без него текст не будет работать. В CTA мы подводим человека к целевому действию — говорим, что хотим от него получить. Например, перейти на сайт и заказать товар или ознакомиться с тарифами на услугу.
Напомню, что в ПромоСтраницах у CTA есть своя устоявшаяся формула: «Листайте дальше, чтобы…». Появилась она не просто так, а потому что в статьях используется технология Scroll2Site. Она помогает читателю перейти на сайт прямо из статьи. Чтобы магия случилась, достаточно просто проскроллить страницу вниз, о чем мы и сообщаем в CTA.
Кроме этой формулы написать хороший CTA поможет пара советов:
🔸 Призывайте к действию, но не давите. Лишняя экспрессия типа капслока и восклицательных знаков только оттолкнет читателя.
🔸 Привлекайте «плюшками»: скидкой на первый заказ или сезонной акцией. А если таких предложений нет, пообещайте читателю что-то интересное на сайте. В зависимости от продукта это может быть виртуальный тур по ЖК, новая коллекция обуви или онлайн-конструктор мебели.
Как написать CTA с YandexGPT
Обычно нейросеть генерирует хорошие CTA. Чтобы его написать, вам достаточно будет «скормить» AI формулу «Листайте дальше, чтобы…» и попросить придумать целевое действие, которое мы хотим получить от читателя:
Отлично! Убираем второе предложение из текста, который выдала нейросеть, и CTA готов.
Совет: чтобы получать более качественные результаты от нейросети, добавляйте в свои промпты ограничения и уточнения по структуре и содержанию, которое хотите увидеть в результате.
Для примера усложним нейросети задачу и попросим ее написать не только CTA, но и короткий вывод перед призывом к действию. Опишем промпт подробнее:
Пришлось попросить нейросеть добавить немного конкретики. К сожалению, она не стала сразу встраивать в текст примеры, но вышло неплохо. Нам останется объединить части текста из диалога и избавиться от лишней фразы с предложением ознакомиться с полным ассортиментом.
Что нужно запомнить из этого урока
1️⃣ Не ждите, что нейросеть напишет вам сразу идеальные элементы статьи — добавляйте ограничения, уточняйте структуру и содержание, которое хотите видеть в тексте. В вашем тандеме нейросеть — автор, а вы — ее редактор.
2️⃣ Чтобы у нейросети получились достаточно хорошие заголовки для статьи, уточните промпт:
- пропишите для AI все ограничения и требования ПромоСтраниц: количество знаков, запрет на кликбейт и т.д.;
- научите нейросеть разным форматам заголовков.
3️⃣ Чтобы написать годный лид-абзац вместе с нейросетью, попробуйте три способа:
- дайте ей общие вводные и подскажите формат, в котором нужно написать лид;
- «скормите» нейросети пример удачного лида и попросите сделать по аналогии;
- порассуждайте вместе с AI на тему статьи и вытащите из диалога интересные идеи для лида.
4️⃣ Чтобы нейросеть сгенерировала хороший CTA, добавьте в промпт два условия:
- попросите AI использовать формулу «Листайте дальше, чтобы…»
- дайте нейросети задание придумать целевое действие, которое хотите получить от читателя.