Привет! Я Полина Жарикова, и я ненавижу рекламный язык нейросетей. Чтобы не быть голословной, сразу покажу пример такого текста:
Согласитесь, такой текст выглядит очень не очень. И ладно, если дело было бы только в красоте. Таким типичным AI-статьям сложно верить — они не убеждают читателя купить продукт, а наоборот, только отпугивают.
Еще чем больше в интернете статей низкого качества, тем больше плохого контента в обучающих базах нейросетей и тем чаще они генерируют плохие статьи. Такой вот замкнутый круг.
И наконец, если автор пишет с помощью нейросетей водянистые тексты, клиент / редактор / контент-продюсер (и так далее, нужное подчеркнуть) сразу поймет, что это работа «бездушной машины» и будет недоволен.
Поэтому не будем плодить «так себе» статьи:) В своем уроке я покажу, какие слова и обороты выдают нейросетевой текст. А также расскажу про три способа, которые помогают мне делать статьи интересными и человечными.
Маркеры AI-языка в тексте:
🤖 Клише. Если безопасность, то беспрецедентная, а если блины, то всегда по старинным русским рецептам.
🤖 Абстракции. Продукт у нейросетей всегда качественный, эффективный и просто самый лучший. Без пояснений и доказательств.
🤖 Деепричастные и причастные обороты. Они усложняют структуру и делают текст сложным для понимания 👇🏼
Располагаясь в экологически чистом районе города, этот ЖК предлагает своим жильцам уникальную возможность наслаждаться свежим воздухом и природой, не покидая города.
🤖 Пассивный залог. «Дома строятся из экологичных материалов» вместо «Застройщик возводит дома из экологичных материалов.»
🤖 Повторы. Если нейросети понравится какая-то мысль, будьте уверены: вы встретите ее в каждом абзаце. Да и в целом нейросети очень любят расплываться мыслью по древу: то, что можно сказать одним предложением, будет написано на десять строк.
🤖 Типичные обороты. Нейросети любят писать несколько конструкций: «не только …, но и …», «от … до …», «есть все, для того, чтобы…», «больше, чем….». Сами по себе такие обороты не плохие, но нейросети их любят вставлять их по поводу и без.
🤖 «Тяжелые» слова и канцеляризмы. К примеру, «обеспечивает», «реализует», «способствует».
🤖 Усилители. Если у нейросети что-то хорошее, качественное или красивое, то всегда «очень».
🤖 Калька с английского. Этим сильно грешит ChatGPT, который в основном обучен на англоязычных текстах. Поэтому в его ответах много оборотов, которые несвойственны русскому языку.
Пример: «наслаждайтесь вашим временем с этим смартфоном…» (enjoy your time at...) вместо «проводите время с удовольствием». Или «когда дело доходит до комфорта…» (when it comes to comfort…) вместо «если говорить про комфорт…».
Я попросила YandexGPT сгенерировать рекламный текст о зеленом кофе, результат ниже. Сколько AI-маркеров насчитаете?
Конечно, текст выглядит так себе. Хорошая новость: его можно «причесать» так, что никто не заподозрит, что текст писала нейросеть. Вот мои рабочие способы.
Способ 1. Сразу скажите, что вам нужно
Как мы уже выяснили, недостаточно сказать YandexGPT «делай хорошо, а плохо — не делай». Скорее всего, нейросеть даже не поймет просьбу «напиши понятный текст» или «сгенерируй статью в инфостиле». Значит, нужно быть более конкретным.
Ниже собрала несколько промптов, которые помогают задать нужный вектор для нейросети. Их можно вставлять и при написании статьи, и для улучшения уже существующего текста.
👉 Помоги мне написать вовлекающий текст, чтобы меня понимали тридцатилетние (по какой-то причине, ИИ считает, что эта возрастная группа разговаривает ближе всего к инфостилю)
👉 Пиши по правилам русского языка 2024 года. И помни, что на дворе 2024 год: никто не пишет витиеватыми конструкциями и сложными словами вроде калейдоскоп, нагромождены и т. д. Все любят простоту.
👉 Центрируй внимание на аудитории. Пиши с учетом интересов и потребностей ЦА. Постарайся вжиться в их положение и представить, какие вопросы или проблемы могут у них возникнуть.
👉 Используй реальные сценарии. Включай в текст жизненные примеры и сценарии, с которыми может столкнуться ваш читатель. Это делает информацию более понятной и релевантной.
👉 Избегай рекламного языка. Пиши естественно и дружелюбно. Избегай чрезмерного использования рекламных клише и слоганов. Текст должен звучать как дружеский совет, а не как агрессивная реклама.
👉 Избегай абстракций и общих фраз. Предоставляй конкретные данные, факты и примеры, которые подкрепляют вашу точку зрения.
👉 Убедись, что текст логично структурирован. Каждый новый абзац или раздел должен естественно вытекать из предыдущего и вести к следующему.
👉 Используй простой и понятный язык. Избегай сложных конструкций и длинных предложений. Чем проще и яснее твой текст, тем легче его будет воспринимать читателям.
👉 Проверяй точность предоставляемой информации. Если какой-то информации у тебя нет, так и пиши, ничего не придумывай.
👉 Исправь грамматические и пунктуационные ошибки, убедись, что текст читается гладко и понятно.
Давайте посмотрим, как такие запросы улучшат ответ YandexGPT
Конечно, необязательно писать запросы точь-в-точь. Эти промпты — просто ориентиры, можно ограничиться короткими командами:
1. повысь читаемость
2. убери абстракции и добавь факты
3. заостри боль
4. приведи пример
5. убеди меня в том, что …
Причем короткие промпты иногда работают даже лучше, чем длинные.
Совет: общайтесь с нейросетью как с обычным человеком. При написании рекламных статей мы в редакции пользуемся правилом «пиши так, как говорил бы с другом». Вот так же и с AI — если вам что-то не нравится в ответе нейросети, просто скажите.
А еще у некоторых нейросетей (например, у ChatGPT) есть кнопка «ответить иначе» / «regenerate» / «восстановить» и т.п. Если вам не нравится результат генерации, просто нажмите кнопку — нейросеть предложит другой вариант ответа.
Способ 2. Задайте роль редактора
Нейросеть может увидеть ошибки в «чужом тексте». Даже если это ее собственный отрывок. Нужно только попросить :)
Теперь попросим повысить читаемость — для этого введем запрос «напиши так, чтобы поняли тридцатилетние». Конечно, можно предметно сказать нейросети, что ей нужно улучшить, но команда про тридцатилетних тоже неплохо работает.
Иногда нейросеть в роли редактора видит в тексте то, что вы сами не замечаете. Так что можно просить AI работать с вашими статьями или их кусочками.
Способ 3. Покажите пример
В своем уроке про запросы я уже говорила, что иногда эффективнее показать нейросети пример, чем писать длинные промпты. Это справедливо и для написания текста с нуля, и для улучшения уже существующей статьи. Скопируйте удачный референс и попросите подстроиться под этот стиль.
К сожалению, Yandex GPT периодически забывает контекст. А еще Алиса — девушка с характером. Но в любом случае вы вы всегда можете напомнить ей что-то и уговорить выполнить задачу.
Что в итоге?
Как видите, нейросети грешат своим специфическим языком. Когда я только начала работать с AI, все эти штампы, абстракции и клише были для меня незаметными.
Но чем дольше я генерировала статьи в нейросетях, тем чаще стала отлавливать проблемы в текстах и раздражаться из-за этого. Например, в подборках техники слово «обеспечивает» может быть буквально в каждом абзаце. А связка «не только, но и...» встречается минимум дважды за текст.
Пришлось выкручиваться. Так я нашла три способа борьбы с ИИ-языком.
Способ 1. Во время брифования я сразу пишу волшебный промпт
«Пиши по правилам русского языка 2024 года. И помни, что на дворе 2024 год: никто не пишет витиеватыми конструкциями и сложными словами вроде калейдоскоп, нагромождены и т. д. Все любят простоту».
А после этого прошу повысить читаемость.
Способ 2. Еще прошу ИИ смотреть глазами редактора. Задаю сразу две роли и потом предлагаю поправить, исходя из замечаний. Этот способ тяжело дается Yandex GPT из-за ограниченной памяти, поэтому писать надо короткими блоками.
Способ 3. Показываю примеры нормальных текстов. Иногда просто беру ИИ-абзац, причесываю и отдаю как референс. Либо показываю уже написанные статьи.
Получается ли у меня идеально? Конечно, нет))) Но и люди редко с первого раза приносят идеальные тексты. Во всяком случае, с готовой статьей (даже если она плохого качества) уже можно работать — порой это быстрее, чем писать с нуля.
Не отчаивайтесь, когда нейросеть заклинивает и она перестает воспринимать ваши запросы. Так бывает, переформулируйте промпт или попробуйте открыть новый чат — иногда это тоже помогает.